第三方 Cookie

反追蹤保私隱雖然是潮流趨勢，不過身為最大廣告網絡的 Google 要在旗下的瀏覽器實行廢止用來追蹤用戶跨網行為的第三方 Cookie 就舉步為艱。Google 最新公布，原定在今年中完成 Chrome 廢止第三方 Cookie 的計劃又要再押後。

在重視私隱的熱潮下，各國要求限制廣告商追蹤用戶。其中，第三方 Cookie 作為跨網站追蹤的工具，成為要被廢止的對象。不過作為全球最多用戶使用，同時也是全球最大廣告網絡 Google 所開發的瀏覽器， Google Chrome 在廢止第三方 Cookie 方面舉步為艱。本來 Google 訂下 2023 年廢止的目標，最近又再被押後到 2024 年下半年。

Cookie 追蹤技術被指過度侵犯用戶私隱，將會逐步被取代。然而， Adobe 今年的《數碼趨勢》​​報告反映，亞太區近一半企業還未準備好沒有第三方 Cookie 的營銷環境。企業發展數碼推廣平台，其中之一的挑戰是欠缺人才，加上人才外流令問題惡化。

隨著蘋果公司更改 iOS 的 IDFA 預設政策， Google Chrome 亦不再容許第三方 Cookie ，數碼廣告業正在謀求出路。 Adobe 在今年的 Adobe Summit 網上大會推出多項 Experience Cloud 相關產品，建立第一方數據平台，管理客戶的使用體驗。

Apple 方面宣布在昨日推出 iOS/iPadOS 13.4 和 macOS 上的 Safari 13.1 更新時，同時在智能防止追踪（ ITP ）上作出強化，以完全攔截網站透過第三方 Cookie 來追踪用戶，投放針對性廣告。