廣告追蹤

廣告商追蹤用戶習慣投放針對性廣告近年來成為公眾和政府關注的議題， Firefox 、 Safari 都推出攔截第三方 cookie 的功能以阻止廣告追蹤， Google 去年也測試名為 FLoC 的技術，希望在私隱和投放針對性廣告之間取得平衡。不過在外界抨擊下， Google 剛剛宣布中止 FLoC 開發，同時宣布今年內測試名為 Topics 的新技術。

蹤用戶使用習慣，就要先得到用戶明確同意。大部分人不願意被追蹤，都會拒絕追蹤請求，或者索性不讓程式追問。這令到廣告商無法向用戶發放針對性廣告，收入大跌。也同時逼使對手平台： Google 的 Android 需要推出同樣措施，由 Android 12 開始讓用戶可以刪除廣告 ID 。

Apple 在 iOS 14.5 開始推出 ATT 應用程式追蹤透明度政策，防止廣告平台跨程式追蹤用戶。但作為最大廣告網絡的 Google 在加強 Android 防追蹤功能上就步伐緩慢。最近以保障私隱為賣點的 DuckDuckGo 就在 Android 平台展開新功能「應用追蹤保護」公測，宣稱可以阻擋潛伏在其他程式裡的追蹤器。