根據市場研究公司 Digital TV Research 的報告，Apple 的串流影視平台 Apple TV+ 的訂閱人數預計在 2026 年底可達到約 3,600萬，驟看來成績似乎不俗，但對比起例如 Netflix、Disney+ 及 Amazon Prime Video 就真的相形見絀。
隨著各大串流影視平台不斷拓展新市場及加強內容，用戶人數正持續上升。報告表示，Disney+ 預計在 2026 年，訂閱人數將達到 2.84 億，成為全球訂閱人數最多的串流平台，而第二位的就是 Netflix 預計會有 2.7 億用戶。Amazon Prime Video 的用戶人數預計會有 2.4 億。相比起來，Apple TV+ 目前只有不到 2,000 萬訂戶，市場佔有率只有 3%，預計 2026年底才有 3,600 萬，似乎沒有太大的競爭力可言。