Meta 一直以廣告為主要收入來源，不過歐盟早前推出法規，要求平台需要得到用戶明確同意，才可以向歐洲居民發布個人化廣告。經過多年訴訟，Facebook 宣布敗陣。如今據外電報道，Meta 打算向歐洲用戶推出訂閱計劃，用戶支付每月約 10 歐元就可以享受無廣告的 Facebook 和 Instagram，讓用戶明確決定是否接受廣告。
今年較早時間，愛爾蘭私隱當局判罰 Meta 3 億 9,000 萬歐元，並警告 Meta 不得以合約為法律依據，以用戶的網上活動數據來投放個人化廣告。隨後 Meta 就表示打算在讓廣告客戶向用戶發布針對性廣告前，先徵詢歐洲用戶同意，以符合當地法規。
據路透社引述知情人士消息，Meta 計劃向歐洲 Facebook 和 Instagram 用戶推出課金免廣告計劃，計劃中的收費可能按裝置種類和涵蓋平台而有所不同，預計 PC 平台月費約為 10 歐元，而手機平台則因為 Apple 和 Google 要收取分成而調高至 13 歐元。
不過這個價錢其實跟串流影音服務差不多，Netflix 在歐洲的基本用費計劃為 7.99 歐元，高級計劃收 13.99 歐元，同樣是以無廣告為賣點的 YouTube Premium 當地月費為 12 歐元，而串流音樂平台 Spotify Premium 則收費 11 歐元。
現時 Facebook 在歐洲每日活躍用戶只佔全球的 15%，卻佔 Meta 廣告收入近 1/4。