人工智能發展愈見成熟，愈多團體為限制技術應用而發聲。除了部分名人早年提出要小心採用人工智能，近年連大型科企也說要規範。Google 更為內部設下人工智能原則，定下道德規範。
Google AI 主管 Jeff Dean 稱，人工智能原則作為 Google 開發人員在研究、應用和產品服務如何發展和應用人工智能的參考指標。 根據人工智能原則審查了過百個項目，亦為過千名員工提供專為機械學習公平而設的培訓。
該公司的人工智能原則有七條「應該」和四條「不該」。七條「應該」原則排在首位的是要為裨益社會。
由於人工智能涉及數據和私隱， Jeff 又提到，他們正積極就私隱、安全及公平等作出研究，也研發了全新的機械學習模式「聯合學習」（ Federated learning ） 加強保障私隱，讓開發人員能利用更少量的數據訓練模型和完善產品，利用在地電話上的數據就能協同訓練機械學習模型，以避免用戶數據上傳至雲端保存。