「低頭族」現象已經相當普遍，世界各地人人都機不離手，香港的智能手機滲透率更高達 84%。企業當然也要好好利用流動社交平台，推廣自己的品牌及產品，但在流動平台做市場推廣，和傳統平台迴然不同。Facebook 昨日就舉行「Mobile Moves People」會議，向品牌廣告客戶傳授流動平台的市場推廣部署策略。
會上 Facebook 公布，Facebook 和 Instagram 的全球每月活躍用戶分別達 16.5 億及 4 億；當中 Instagram 在香港的活躍用戶由 2015 年 7 月的 150 萬，增加至 200 萬。香港大中華區總經理梁幼莓指，新一浪的流動潮流是影片，目前用戶平均每日花 1 億個小時在 Facebook 觀看影片；在過去 6 個月，Instagram 影片的觀看時間亦增加 40%。
既然影片愈來愈受歡迎，那麼企業如何才能製造出吸引到用戶注意的影片，收最大推廣之效？梁幼莓提出三大法則：發掘（Discovery Mindset）、關連（Relevance）及創意（Thumb-stopping Creative）。「發掘」意指在流動社交平台，用戶會較願意發掘透過朋友、家人、公眾人物或品牌，主動發掘新的的內容及訊息；這有別於傳統電視平台的「阻斷式」廣告。「關連」著重與個人化體驗，廣告內容應與用戶的真實生活、時空、內容有所關聯，才能引起共鳴，吸引用戶的「大姆指」停留，收真正推廣之效。
影片宜靜、短、正
「創意」方面，Facebook 大中華區 Head of Creative Shop 倫潔瑩表示除了重原創性，亦需可利用 Facebook 多款現有工具增加視覺效果，例如 Carousel、Canvas 及 360 影片等，甚至針對流動裝置及不同的目標觀眾群，推播不同版本的廣告影片。
製作廣告影片方面，亦需要留意四點以適切使用流動裝置的觀眾。第一是運用字幕傳達訊息，因為影片自動播放時或會靜音，因此不要過份依賴旁白，而應利用畫面及字幕傳遞訊息。第二是影片需在短時間內傳達主要訊息及品牌，據 Facebook 研究顯示，2015 年人均注意力持續時間僅 8.25 秒，比金魚的 9 秒還要差，因此影片需要精煉簡短。第三是建議採用正方形比例，因為在流動裝置上，影片的佔比會比 16:9 更大，統計顯示用戶觀看影片的意欲會增加一倍。最後是要吸引用戶重複觀看影片，例如把影片精華製成 gif，又或抽出部分鏡頭製成 Slideshow，方便用戶在節省數據的情況下重複播放，達到更大宣傳效果。
影片範例：
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