Apple 發表今年第二季的財務，當中配件類產品，包括智能腕錶 Apple Watch 和 無線耳機 AirPods 的有非常理想的成績。根據市場調查機構 IDC 在今年 6 月發表的數據顯示，Apple Watch 在穿戴式裝置市場上擁有 16.1% 的市佔率。而數據分析公司 Canalys 亦指出，Apple Watch 在 2017 年共賣出 1,800 萬隻 ，比 2016 年大幅增長 54%。在 2017 年第四季，更共賣出 800 萬隻，出貨量比名錶品牌勞力士、Omega、Swatch 等品牌加起來還多，更令 Apple 超越瑞士鐘錶業，成為全球最大製錶廠。
事實上，Apple Watch 的成功反映著市場對於穿戴裝置的需求的轉變，以往腕錶可能是用來提示時間的工具，或者是用作時裝陪襯的飾物。但隨著智能腕錶的出現，讓消費者明白到它原來可以更多的可能性。智能腕錶功能多多，包括有信息提示、健康監察、音樂 甚至能撥打電話等等這些都是傳統手錶冇法做到的。在今年 6月舉行的 WWDC，Apple 發表新的 watchOS 更新，加入支援瑜珈與登山等運動、與朋友互動競賽及無線電等功能，用家甚至不再需要喊 Hey Siri，就可以直接和 Siri 進行互動。值得一提級的，就是去年底美國食品藥品監督管理局（FDA）批准了首個 Apple Watch 使用的心電圖（EKG）套件、蘋果亦在 ResearchKit 加入新 API，能追蹤帕金遜症的症狀。
自 2015 年 Apple Watch 推出以來，它的外觀設計幾乎沒有變化，有消息指將於 9 月舉行 Apple 產品發佈會中，將發表全新設計的 Apple Watch。據知新設計會將屏幕會增大，並將邊框縮小，機身按鈕會減少，並採用類似 iPhone 8 Home 鍵的觸控式按鈕，令新 Apple 能更貼近市場主流腕錶產品品的設計，也能讓機身內部有更多空間，及增強防水性等。