早前 Google 透過 Google Play 管理中心更新說明，從 2021 下半年開始，Google 將透過 Android 12 逐步禁止手機應用開發者追蹤用戶廣告 ID。即是說，從使用 Android 12 的新手機開始，用戶也可將 iPhone 用家一樣，可以禁止應用追蹤用家的使用行為來投放廣告。至於仍然使用 Android 11 或以前版本的 Android 手機，似乎要待系統更新，或直接更換新手機才可以。
消息認為，Google 之所以效法 Apple 去阻止應用追蹤，其實是因為受到歐盟正針對 Google 廣告技術展開反壟斷調查，原來 Google 從 2019 年開始就推行 Privacy Sandbox 專案，目的是要發展能兼顧廣告投放精準度，與使用者隱私之間能取得平衡的技術，不過正因為有關的計劃，令 Google 被歐盟的反壟斷部門釘上。
對於 Google 和 Apple 也先後推出措施去阻止手機應用去追蹤用戶廣告 ID，最受到影響的當然是包括 Facebook 為首的社交媒體，其次就是一些遊戲應用。早前，中國科技企業就嘗試採用新的廣告標識技術 CAID 企圖繞過 iOS 的的安全機制，結果有使用 CAID 的中國手機應用全數的上架申請被 Apple 否決，至於同樣的技術能否在 Android 手機上使用得到呢 ? 似乎是很值得探討的問題。