紙媒難做，幾乎是近半年來，每次與記者行家碰面時會談的問題，每個月都有刊物捱不住要結束或裁員，萬幸是《PCM》可以用自己的方法打拼下去。一直與來，媒體和廣告客戶之間，一直都有千絲萬縷的關係，報紙、雜誌、電視、電台，都要靠廣告收入支持，廣告商花得起錢，自然也會選合適的合作對象，達到宣傳效果當然最好，但最低限度，也不可能對著幹。
日前，台灣的《Mobile01》網站，刊登了一篇「媒體尊嚴⋯⋯不容踐踏⋯⋯」的千字文，內容是向某日本廠牌相機的台灣代理開火，向讀者解釋該網站由今年初開始都沒有該品牌相機的測試文章。簡而言之，就是代理不滿網站的測試文章對別的品牌有利，認為編輯部搞不懂其品牌產品特性之餘，又偏幫另一品牌。結果，本來這個品牌答應安排的海外採訪活動取消了，理由直接了當，就是留給其他對其有宣傳價值的媒體。
廣告商自製內容反擊
這一下，網站編輯光火了，實行杯葛這一品牌，不報導也不對話，以抗議代理以利益威脅編採自主。有讀者問為甚麼近日都沒有那品牌新相機的介紹，編輯就來一篇千字文交代。另一邊廂，代理卻竟然高調在網上徵集攝影高手測試新相機，被選中的測試者，更有義務在個人網站、Facebook，或其他網絡平台上發表試用報告，人人都可以係記者，完全視傳媒工作者的專業操守：公平、公開、公正不見。
這事件令不少人討論，究竟是哪一方的處理方法出問題，編輯認為，他們選材的角度沒問題，是代理輸打贏要，而且代理似乎對產品認知不足，沒有了解不同型號的市場定位以及競爭對手的優缺點。代理當然也有理據，就是媒體日常收取了廣告費，就應替品牌說話，至少也不要幫倒忙，做出傷害消費者信心的舉動，否則難以交代。而且編輯作了選擇性報導，連基本的新產品資訊都抹殺了，不少讀者認為，杯葛行動受害的不是代理商，而是一班讀者的知情權，反而對網站的行為，認為是小氣的做法。
植入式廣告最難纏
各為其主，媒體被廣告商施壓，十分常見，特別是現時媒體經營環境差，更加重視廣告商取態，好多媒體的廣告部都有相當大權力影響編輯方向，雖說是編輯自主，但除非是觸及底線，編輯一般都會願意有商有量。特別是今日市場經常都說「Content Marketing」，媒體好多時都是將廣告的角色隱藏，內容盡可能客觀可信，題目也較為有趣、有閱讀價值，令人以為是由編輯或記者撰寫的。要做這樣的稿，往往甚至真的由編輯負責執筆。
編採自主，在大部分時間，傳媒都堅持不受任何人限制，但廣告商、政治、上司等種種利益關係，影響著自主性。當然，我們都會有所堅持，至今而言，每星期所撰寫的產品測試，從沒有拿出來賣過，評論也沒有受過廣告影響。過去，我們曾經收過廣告客戶的投訴，甚至查詢多少錢就夠得到一個 Editor’s Choice？這些我們就當沒聽過，如果有產品表現不濟，最好的方法，就是退回代理處，表現太爛的消費品，確實也不好意思介紹給各位大大吧。
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