電訊行業充滿競爭，利潤空間愈來愈低。華為輪值行政總裁徐直軍出席在深圳舉行的分析師大會時回答提問，認為電訊業面對巨大挑戰，各方都不滿意，就是電訊業本身有問題。
他稱，當前全球電訊業充滿各種問題，面臨巨大挑戰。「消費者不滿意、政府不滿意、我們也不滿意。除了華為，其他同業的利潤都很低。電訊行業是有問題。」消費者對服務水平和價錢不滿意，政府對服務和監管不滿意，而設備供應商則對採購價格不滿意。他認為，電訊業面對來自各方面的問題，需要改革。
徐直軍還提出只有兩種解決方法。一是等 Google、Facebook 等外行人來顛覆這行業，例如用熱氣球、無人駕駛飛機等低成本方法建立空中網絡。「他們發現從地面難競爭，選擇從空中競爭。」
二是行業需要更快速、低成本方式滿足各方面的要求。這正是華為所提出「ROADS」電訊商策略目的。ROADS 策略包括：實時（Real-time）、按需要（On-demand）、全連線（All-online）、自助服務（DIY）和社交（Social）。「如果不徹底變革，重回價值鏈頂層只是空談。」
