愈來愈多人尋求獨特衣著風格，一般時尚名牌不能再滿足。今年初創立的網上平台 iSTYLEUP，結合網上市集和社交媒體，讓不同國家的獨立設計師銷售時裝，更促進潮流界交換衣著心得。
獨立時裝設計師無法衝出本土，是全球業界所面對的問題。iSTYLEUP 將他們集合起來，在單一平台上銷售，並集中資源做市場推廣，讓更多人認識設計師的作品，有助闖出名堂。得知他們有此挑戰，皆因 iSTYLEUP 創辦人之一的蔡健瑋，上一份工經常接觸本地和外國的設計師。
三年前，蔡健瑋在南豐集團從事推動獨立設計師的創業社群，從他們口中得知行業發展的難處。他表示，獨立時裝設計師銷售產品的渠道有限，不是參加國際展覽，就是自設銷售網站，兩者幫助發展的空間有限。出外參展成本高，就算有一定實力也未必被零售集團的時裝買手看上，結果可能徒然。如自設網站，需要花大量資源，從架設網站、管理內容到市場推廣，均要自行應付。還有每季度才會更新產品，即使是品牌的忠實擁躉，亦不會經常瀏覽網站。「結果設計師難於走向海外市場，也難在國際建立品牌名聲。」
精選設計師產品
為獨立設計師走向國際是蔡健瑋創辦 iSTYLEUP 的原意，把供應和需求透過網站平台連接。在南豐集團工作時找到市場機會，便開始籌備創業的事前工作，直至今年初網站正式上線。
現時全球有兩、三個網站為獨立設計師提供銷售平台，不過蔡健瑋開業前曾作參考，惟使用體驗不佳。他的 iSTYLEUP 便從應用介面出發，吸引設計師進駐，也讓消費者更容易買到特別的服飾。
在網上市集部分，不只為設計師提供銷售平台，還有市場推廣。他們設編採團隊，為每位設計師撰寫文章，帶出設計理念，突出創作概念，消費者購買時可更了解設計靈感。網站亦有介紹最新的衣著潮流，以經營獨立媒體的方式，吸引更多消費者瀏覽。
設計師國際化
網站正式推出僅 8 個月，已有超過 100 名設計師，只有三成來自香港，其餘是英國、法國、意大利等地的海外設計師，還有斯洛伐克、俄羅斯、波蘭、烏克蘭、希臘等，達到原定國際化平台的目標。蔡健瑋直言，初期尋找及遊說設計師加盟有一定挑戰，因平台未建立，亦未有知名度，難以給人信心。
「當時走訪不同國家，找設計師加盟，特別選一些冷門的地區。更有設計師擔心平台胡亂給品牌進駐會影響自己的聲譽。幸好種種擔心一一解決，現在每天都有設計師主動接洽加入。」
網站現時不會為設計師儲存產品，收到訂單直接交到他們手上，然後寄送貨品到客戶；亦因沒有存貨壓力，可大膽選入款式創新的設計師產品。目前，iSTYLEUP 主要盈利模式是從賣出產品抽取佣金。
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銷售產品，更設編輯團隊，定時撰文介紹設計理念。
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時裝愛好者、名人等，分享穿衣心得。
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聚集時裝愛好者
時裝社交媒體亦是 iSTYLEUP 的特點。蔡健瑋表示，單憑銷售平台不能維持人氣，以社交網絡方式讓用戶分享時裝資訊，便能吸引他們經常瀏覽。不單名人、網絡紅人，還有時裝愛好者分享穿衣心得，每一款時裝配搭都能直接連結至相關的購物網頁。
另外，在社交網背後加入智能分析功能，用戶所貼出的每一款衣飾，均有相應的標籤，如顏色、種類等，系統會根據他們所選的產品標籤，在尋找時裝時排序，令感興趣旳產品排在較前的位置。「現時平台有超過三千款產品，這方法有助用戶更容易發掘真正心頭好。」
社交媒體的註冊用戶數量超過 7,000 人，美國用戶較多，亦有歐洲和本地消費者。蔡健瑋稱，這平台的時裝並非昂貴得遙不可及，走大眾化路線，人人可買到獨特衣飾。
影相度身無難度
除了尋找更多有創意的設計師加入平台，下一步將加入更多創新科技，計畫在智能電話應用程式推出影相量度尺碼的功能。「網上購物最難是買到適合尺碼的衣服。這功能透過電話鏡頭影相，準確量度尺碼，並由系統建議適當的尺碼，減少退貨和換貨的成本。首先推出量度腳掌尺碼，好讓用戶準確選擇鞋履。項目正在申請專利，預計今季度內可推出。」
至於市場推廣，蔡健瑋透露，將結合現實世界，在中環開店讓消費者試衫，以及不定期開設快閃店。該公司已入選今年的 Google EYE 年輕創業家計畫最後六強。