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9 月 8 日晚上 9 時已過， Apple 網站未有動靜之際，著名社交網絡爆料人、女工程師 Jane Manchun Wong 的 Hashflag Browser 網站突然爆出消息，指出 Twitter 上 #AppleEvent 的 Hashtag 被加上藍色的蘋果標誌。與此同時， Apple 亦正式在網站公布 Apple 發表會將於美國太平洋時間下星期二 9 月 15 日早上 10 時舉行。

即使在智能電話當相機年代，拿著一張實體照片感覺多實在。美國有創業公司 Luster 開發出 hashtag 印相機，在 Instagram 上收集活動 hashtag，打印出相片，即影即有，既能做到即時分享，亦有活動後分析報告。