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電視選擇太多

TVB logo and TVB City

迪士尼的 Disney+ 在美國推出服務兩年之後,終於擴展到香港市場。同一星期, TVB 賀台慶,股價不斷尋底,之後更跌破 5 元低位,至截稿前仍未止瀉。 TVB 被香港人謔稱老人台,未能吸納新觀眾源,收視與股價每況愈下,實屬意料之內。事實上,香港電視市場大改變,觀眾有眾多其他更精彩的選擇,毋須死守老態龍鍾的電視台。

香港市場有多個 OTT 平台,首先已齊備美國三大的 Netflix 、 Amazon Prime Video 和 Disney+ 。之後還有香港電訊旗下的娛始平台,包括 Now E 、 Viu ,以及代理美國的 HBO Go 。 Viu 更是東南亞第二大影音平台。屬同一母公司的免費電視 ViuTV 更是 TVB 的主要競爭對手,近年人氣急升,製作不少叫好叫座節目,也重現香港久違了的追星熱潮。

還有 YouTube 平台,每日有大量由創作團隊上載的短片,題材廣泛,有政治、生活、娛樂,以至近年熱門的移民。香港 YouTube 社群經過今年 4 月 20 日的「四台聯播」,四個合作的創作團隊知名度急增,跳出原有圈子,訂閱人數全超過 30 萬。

轉型不太成功

試問如此多的新選擇, TVB 十年如一的節目又怎會有吸引力。事實上,該公司嘗試轉型卻似乎不太成功。美國近月播映新劇《丹.布朗之失落的符號》( Dan Brown’s The Lost Symbol ),改編自 Dan Brown 在 2009 年出版的同名小說,製作公司 Imagine Entertainment 其實是 TVB 有份投資。

要知道,即使有精彩節目,亦要在合適的平台播出,才有市場效果。此劇與 NBC 環球合作,在旗下的新串流平台 Peacock 播放,雖然未有公布收視數據,不過從 Dan Brown 的社交平台留言可反映。他貼文宣傳新劇,不少讀者都叫他將劇集轉到 Netflix 播放,不考慮訂閱 Peacock ,情況實在尷尬。

美劇《丹.布朗之失落的符號》由 TVB 有份投資的公司製作,卻在新平台播放,未能引起迴響。

此劇在香港當然由 TVB 的網上平台獨家播放,相信連 Dan Brown 的本地讀者都不知有這安排。可見這電視台已經跟香港人脫節,連新型娛樂平台都無法加入市場競爭。

關於 TVB 股價更有趣的是,特首林鄭月娥在今年博鰲論壇說:「香港已不亂,股票市場表現非常好」之後,公司股價便開始拾級而下。從 9.48 元開始墮落,至最近跌穿 5 元,還未見底,上星期更收報 4.68 元。當然,兩者其實沒有直接關係,拖累股價的重點在於業績和前景。香港的 OTT 平台和免費電視選擇太多, TVB 跟不上大隊,股價自然難望有起色。

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