Apple 公布 2024 年第二財季的業績，iPhone、iPad 和穿戴及家用裝置的收入都較去年同期下跌，但 Mac 機銷售和服務的收入就所上升，訂閱用戶數量亦創新高。Apple CEO 在業績報告電話會議上表示隨著下星期發表新 iPad，iPad 的銷售可望有所改善，而關於生成式 AI，他就相信 Apple 的能夠從眾多對手中脫穎而出。

業績：跌多升少

這一財季 Apple 的收入為 $908 億美元，純利 $236 億美元，都較去年同期的 $948 億和 $241 億有所下跌。而每股盈利就有 $1.53 美元，較去年同期微升 $0.01 美元。

其中 iPhone 的銷售較去年同期下跌了 10%。去年至今都未有新機發表的 iPad 銷售就下跌了 17%。穿戴裝置、家用裝置及配件銷售亦有 10% 跌幅。另一方面，Mac 機銷售就受惠於 M3 晶片推出，而錄得 3.9% 升幅。服務類別的收入更錄得季度新高，達 $239 億美元，升幅達 14%，訂閱用戶超過 10 億。

看好 AI 有優勢

在電話會議上，Tim Cook 表示下星期將會有令人興奮的產品公布，相信用戶會喜歡。他表示 Apple 在 AI 方面作出大幅投資，並表示即將會向用戶公布。他看好 AI 的前景，並且認為 Apple 擁有脫穎而出的優勢，包括無縫整合硬件、軟件和服務、具備領先神經引擎的 Apple 晶片、與及在私隱上的堅持。

據知 Apple 的生成式 AI 功能主要會在裝置上運行而較少在雲端，所以在私隱和安全性上會較高，但需要較高效能的 CPU 和 GPU 支持。早前有報道指 Apple 打算在今年內推出針對 AI 應用的 M4 晶片，彭博記者 Mark Gurman 就報道 Apple 有機會在下個星期發表 iPad Pro 時就一併發表 M4 晶片，不過 Apple 去年 10 月底才發表 M3 晶片，M3 Macbook Air 也只推出了兩個月，現在就發表 M4 似乎太早。

展望下一季，Apple CFO Luca Maestri 相信銷售額會有低單位數增長，而 iPad 和服務就預計會有雙位數增長。

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