作為球迷，當然希望睇到世界盃整個比賽過程，就連賽前球員熱身、第一手排陣與及詳盡分析畫面，都可以於電視前睇到，今年 Now TV 便首次帶來了 4K 畫質與的世界盃賽事，畫面由 FIFA 透過國際廣播中心直送，讓家庭觀眾可以看到最佳畫面及整個賽事的一點一滴。
早幾日跟隨 Now TV 攝製隊一同走入世界盃舉行期間的國際廣播中心，FIFA 官方人員提到今次世界盃在全球會有 24 個廣播機構以 4K 直播賽事，PCCW 旗下 Now TV 就是其中一家。至於作為東道主的俄羅斯，Sorry…係無 4K 訊號可以播放，可以想像得到香港在廣播高質賽事上仍然快人一步，其實值得開心。
今次播放世界盃的 64 場精彩賽事，整個訊號會由國際廣播中心透過租用的光纖直送香港，而 4K 訊號則會採用 HLG HDR 標準，由 Now TV 轉送到到用戶的電視盒，用戶就利用已升級的 4K Now One 電視盒作出超高清播放。
以往在 Now 618 、 ViuTV 或 Now E 所睇到賽事，中場時段的精華、統計一一都是由 Now TV 香港團隊負責，利用賽事期間的內容進行剪接。至於整個 4K 頻道訊號，都是由來自 IBC 的製作團隊提供，由開場前近 45 分鐘球員進場、現場操練畫面以至場內球迷花絮（攝影師最鍾意捕捉場內美女），加上現場氣氛畫面都會預先在賽前展現觀眾眼前；至於中場時段亦有由 FIFA 提供的精華重溫、完場後球員的實況，球員贏波後與球迷互動等等的畫面都會更詳盡捕捉。另外官方亦提供到更加全面的球員數據及圖像分析。簡單而言， 4K 頻道讓波友感受到整場賽事的進程，除了在畫質方面提升之外，更讓球迷們睇到比高清頻道更詳盡的實況。
今次電訊盈科媒體收費電視業務主管蔡煒健先生（ Derek ）與我們一同直擊俄羅斯賽事，他指出今次引入 4K 世界盃是延續過去的想法，希望為觀眾提供更佳的觀看體驗，就像過去將高清歐國盃賽事帶到香港一樣。 Derek 相信在 4K 電視慢慢普及的情況下，會有愈來愈多用家希望觀看更高質的 4K 內容，所以 Now TV 亦會不斷引入其他 4K 影片。
他同時向我們透露已確定將於 Q3 在 Now TV 4K 頻道引入 Planet Earth II 及 Blue Planet II，讓觀眾以更高畫質觀看地球生態；九月期間會有 Kylie Minogue Kiss Me Once 演唱會。另外現已在 4K 頻道中提供的 4K 經典電影，繼《英雄本色》、《唐山大兄》、《猛龍過江》、《精武門》、《死亡遊戲》、《警察故事》系列及《黃飛鴻》後，將於七月加入《黃飛鴻之男兒當自強》、八月加入《警察故事 3 之超級警察》，所有電影都會送到意大利的修復團隊 L’Immagine Ritrovata ，採用原底片數碼逐格掃瞄方式以 4K 數碼修復。
至於問到目前都可以透過 Now TV 睇到部分西甲 4K 場次，未來會否引入 4K 英超或 4K 西甲直播時， Derek 表示正在努力當中，同時需要評估香港用戶的需求，希望可以在未來引入相關內容。