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    Think different 變 Tick different 蘋果在歐盟商標訴訟敗訴

    Lawrence
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    蘋果的「Think Different」口號,相信不少 Mac 友都會記得,但如此膾炙人口的廣告口號就可以有版權保護?不一定!而且事情不是在某國發生,而是在歐盟。

    歐盟普通法院今日駁回了蘋果對 SWATCH 的「Tick different」口號的上訴,而蘋果的「Think Different」商標註冊則被撤銷。法庭指蘋果反駁的理據是基於對裁決的「誤讀」,因此維持原判。


    蘋果與瑞士著名手錶品牌 SWATCH 曾有過多次向對方提出訴訟,聲稱對方侵犯了自己的商標,其中 2017 年 4 月,蘋果指控 SWATCH 一款手錶上,印上「Tick different」字樣,侵犯了「Think Different」商標。

    瑞士聯邦行政法院最終在 2019 年裁定,蘋果的「Think Different」在瑞士當地不為人知,蘋果被要求證明最少有50%的瑞士人,會將「Think Different」和蘋果聯繫在一起,結果法院裁定蘋果無法做到這一點,所以判蘋果敗訴。

    案件後來上訴到歐盟法院,蘋果認為瑞士法院的原裁決存在缺陷,但歐盟法院最後判蘋果只是誤解了原法庭判決。上訴委員會雖然沒有否認「Think Different」有任何顯著特徵,但認為特徵相當薄弱,沒有足夠令人聯想到蘋果的顯著性。

    而法院另一個判決理據,是蘋果在提出起訴的 5 年前,已經停用「Think Different」作商品銷售商標,而蘋果的論點,則是曾經使用過10年以上。

    除了「Think Different」外,蘋果跟 SWATCH 的訴訟,還有 Apple Watch 未推出前,蘋果註冊了「iWatch」而SWATCH 註冊了「iSWATCH」,蘋果認為過於相似而提出訴訟,結果英國法院判蘋果勝訴。而另一宗是 SWATCH 在2015 年就 Steve Jobs 名句「One More Thing」控告蘋果侵害商標,結果 SWATCH 勝訴。

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